惠来县人民政府办公室关于印发《2022年中国“惠来五宝”（预制菜）国际网络节+云展会总体方案》的通知

各镇人民政府（场），县府直属有关单位：

《2022年中国“惠来五宝”（预制菜）国际网络节+云展会总体方案》已经第十六届县政府第19次常务会议审议通过，现印发给你们，请认真组织实施。

惠来县人民政府办公室

2022年6月22日

2022年惠来农产品“12221”市场体系建设——2022年中国“惠来五宝”（预制菜）国际网络节+云展会总体方案

为贯彻落实习近平总书记对“三农”工作的重要论述和中央农村工作会议精神及县第十四次党代会、县第十六届人大第一、二次会议精神，坚持打好农业产业、市场、科技、文化“四张牌”，深入推进广东数字农业“三个创建、八个培育”，深化广东农产品“12221”市场体系建设，持续深化惠来农产品“网络节+云展会”模式，助力消费帮扶，推动“惠来五宝”品牌建设和产业振兴发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，特策划本方案。

一、项目背景

2020年6月，在广东省农业农村厅指导下，广东惠来在疫情之下积极探索数字农业新营销，通过举办“鲍鱼网络节+云展会”“凤梨网络节+云展会”，首创了“网络节+云展会”模式，为创建广东线上农产品交易会提供可借鉴、可复制、可推广的“惠来模式”。2021年6月，惠来持续推进广东农产品“12221”农产品市场体系建设，加快探索“网络节+云展会”模式，创新提出并成功举办2021年中国“惠来五宝”（鲍鱼、凤梨、荔枝、隆江猪脚、鱼丸）国际网络节+云展会，成效显著。今年，惠来县将开展2022年中国“惠来五宝”（预制菜）国际网络节+云展会系列活动，持续推进农产品“网络节+云展会”创新升级。

二、工作目标

立足惠来农业资源，充分挖掘地域农产品特色，聚焦惠来鲍鱼、凤梨、荔枝、隆江猪脚、鱼丸“惠来五宝”特色产业，坚持打好“惠来五宝”产业、市场、科技、文化“四张牌”，持续深化农产品“12221”市场体系建设，通过抓品牌、提质量、重营销、强产业，不断创新农产品“网络节+云展会”营销模式，着力打造“1大极品”（鲍鱼）+“4大精品”（凤梨、荔枝、隆江猪脚、鱼丸）+“N个优品”，提升“惠来五宝”等农特产品知名度和影响力，强化产销资源的平台搭建和有效衔接，持续做大做强市场品牌影响力，扎实推进乡村振兴战略和数字乡村发展战略，助力消费帮扶，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

三、主题口号

惠来五宝名天下 五彩惠来等你来

四、组织架构

（一）指导单位

广东省农业农村厅、揭阳市人民政府、广东省贸促会、华南理工大学。

（二）主办单位

广东省农业对外经济与农民合作促进中心、惠来县人民政府、揭阳市农业农村局。

（三）承办单位

惠来县农业农村局、葵潭镇人民政府、南方农村报社、广东一人一亩田网络科技有限公司、华南理工大学乡村振兴与科技成果转化中心（惠来）、驻镇帮镇扶村靖海工作队、中国移动通信集团广东有限公司揭阳分公司、广东壹加捌现代高新农业有限公司（惠来凤梨产业园）、惠来县百纳心文化传媒有限公司。

（四）支持单位

新华网广东公司、南方+、南方都市报、南方网、广东广播电视台、珠江经济台、揭阳日报社、揭阳广播电视台、惠来县融媒体中心、广东春丰天集网络科技有限公司等。

五、项目聚焦

（一）聚焦“12221”市场营销，推进品牌建设、消费帮扶、产业振兴。

（二）聚焦数字农业，持续升级惠来农产品“网络节+云展会”。

（三）聚焦预制菜，发展惠来鲍鱼、鱼丸、隆江猪脚预制菜。

（四）聚焦RCEP市场，推动惠来鲍鱼、凤梨、荔枝、鱼丸等特色农产品出口。

六、主要内容

本次系列活动采取线上线下相结合模式，举办1场主场活动——2022年中国“惠来五宝”（预制菜）国际网络节+云展会开幕式；通过产区与销区、线上与线下开展3场分会场活动——“惠来五宝”线下展销、线上直播大卖场、华南理工大学“惠来五宝”展销嘉年华；打造“惠来五宝”云展会5大线上平台（广东农产品“保供稳价安心”数字平台、广东国际贸易数字博览馆、云上农交会、惠来数字农业5G云平台、“鱼米之乡”平台）；以“1+3+5”的形式，全面升级“网络节+云展会”模式，通过“五线助五宝”及云直播、云展示、云贸易等多个云端形式，打造永不落幕的“惠来五宝”云展会，探索升级惠来农产品“网络节+云展会”3.0版本。

（一）主会场：2022年中国“惠来五宝”（预制菜）国际网络节+云展会开幕式（执行单位：相关承办单位）

1.时间：2022年7月3日下午4时。

2.地点：广东惠来凤梨产业园园区（葵潭镇青坑村）。

3.参会人员：

（1）省农业农村厅有关负责领导及相关处室负责人；

（2）市领导、市农业农村局领导及相关部门负责人；

（3）广东省贸促会领导、华南理工大学领导、华南理工大学乡村振兴与科技成果转化中心（惠来）代表；

（4）县四套班子领导；

（5）县委实施乡村振兴战略领导小组成员单位主要负责同志，临港产业园管委会、县消防救援大队主要负责同志；

（6）各镇(场)党政主要负责同志、农业农村办负责人及青坑村主要负责同志；

（7）驻镇帮镇扶村工作队队长；

（8）“惠来五宝”企业代表（30人）；

（9）采购商代表；

（10）媒体代表。

4.全程网络直播：南方+、微信视频号、微赞、农视网、新华网、N视频、微博等平台。

5.活动议程：（70分钟）

第一篇章 乡村振兴产业旺（20分钟）

（1）开场表演秀：潮汕英歌舞+舞狮表演；

（2）市、县领导致辞；

（3）省农业农村厅领导致辞。

第二篇章 惠来五宝名天下（28分钟）

（4）节目表演：“惠来五宝”走秀表演（5分钟）；

（5）“惠来五宝”品牌吉祥物发布仪式（视频，2分钟）；

（6）“惠来五宝”预制菜新品发布仪式（视频，2分钟）；

（7）“五线助五宝”——2022“惠来五宝”五大线上云展会亮相仪式（视频，2分钟）；

（8）连线分会场：华南理工大学“惠来五宝”展销嘉年华（视频，2分钟）；

（9）惠来凤梨、惠来鲍鱼省级现代农业产业园授牌仪式（颁牌，5分钟）；

（10）“惠来五宝”十佳优秀匠人颁奖仪式（颁牌，5分钟）；

（11）“惠来五宝”十佳优秀单位颁奖仪式（颁牌，5分钟）。

第三篇章 五彩惠来等你来（22分钟）

（12）惠来六条乡村振兴示范带亮相（视频，2分钟）；

（13）“惠来五宝”产业发展十大计划发布（视频，2分钟）；

（14）惠来首批消费助农馆揭牌仪式（视频，3分钟）；

（15）惠来乡村振兴战略合作签约活动（5分钟，农业金融、产销对接、预制菜合作、国际合作、农业投资项目等合作签约）；

（16）2022年中国“惠来五宝”（鲍鱼、凤梨、荔枝、隆江猪脚、鱼丸）国际网络节+云展会开幕式启动仪式（5分钟）；

（17）节目表演：丰收之歌（5分钟）。

（二）产区2大分会场：“惠来五宝”线下展销+线上直播大卖场（执行单位：惠来县农业农村局、南方农村报、一亩田、百纳心文化、相关企业代表）

1.时间：2022年7月3日。

2.内容：在开幕互动现场设置“惠来五宝”等特色农产品展示展览区，拟设置20个精品展示摊位（视具体情况定），展示展览惠来鲍鱼、凤梨、荔枝、隆江猪脚、鱼丸等“惠来五宝”农产品，与直播相结合，打造线下展销大卖场，形成新的消费热点，激发市场活动。

3.形式：设置4个直播间（2个B端，2个C端）进行现场直播，销售推广“惠来五宝”特色产品。

（三）销区1大分会场：华南理工大学“惠来五宝”展销嘉年华（执行单位：华南理工大学乡村振兴与科技成果转化中心、一亩田）

1.时间：2022年6月20-24日。

2.内容：

（1）华南理工大学乡村振兴馆——“惠来五宝”乡村振兴展销周。依托华南理工大学乡村振兴馆，搭建“惠来五宝”展销专区，通过制作特色宣传板、搭建美食品鉴区、文创产品（华工团队设计、制作）展销台、学生直播专区和播放产品介绍区、华南理工大学对口帮扶惠来隆江镇孔美村的短片等方式布置乡村振兴馆。前期联系华南理工大学的校团委组织或校学生会发布活动预告的公众号文章，通过团委组织、学生会、辅导员等转发至班级微信群或QQ群的方式进行第一波宣传，覆盖华南理工大学的老师和学生。活动周开始，在乡村振兴直播馆组织华工师生在展销周开展10场惠来产品宣传直播，在网上持续提升惠来的热度。

计划：活动周第一天邀请华南理工乡村振兴办领导开幕致辞，组织师生前来品鉴、推广。由华南理工大学安排校园记者采访多位师生，拍摄短视频并连线主会场（录播）。

（2）邀请华南理工大学团队共同制作一个“惠来五宝”的剧本控。通过巧妙的设计将惠来五宝串联起来以剧本控的形式呈现。制作的剧本控将在分会场首发，并由华南理工学官方新媒体矩阵同步上线推广，在学生群体中宣传裂变。

（3）在学生活动广场搭建“惠来五宝”打卡专区。在乡村振兴馆前制作国风打卡墙，邀请汉服社等大型社团带动同学打卡拍照、品鉴“惠来五宝”等。进行朋友圈晒照集赞活动，引导师生们在朋友圈晒现场图，集齐10个好友点赞即可扫二维码获得惠来五宝吉祥物专属钥匙扣、文创折扇等文创产品小礼品。

（4）举办微博大V话题墙活动。联合华南理工大学官方微博账号创建一个微博话题如#惠来五宝游华工、华工惠来相亲记等，申请话题主持人，在校内鼓励并组织师生发微博、传照片，通过微博的抽奖模式，在活动结束时抽取5名同学送出惠来提供的精美礼包。制造网络宣传矩阵，让更多消费者了解“惠来五宝”。微博话题登上揭阳市同城热搜榜TOP3，预计话题累计超过500万阅读量。

（四）2022惠来荔枝采购商产地行暨晚熟荔枝新品种现场观摩品鉴会（执行单位：惠来县农业农村局、国家荔枝良种重大科研联合攻关联合体秘书处）

1.时间：2022年7月9日。

2.地点：惠来兴阳合作社荔枝果园。

3.内容：组织邀请来自批发市场、连锁商超、电商平台代表及国家荔枝龙眼产业技术体系相关专家代表走进惠来荔枝基地，开展采购商产地行及晚熟荔枝新品种现场观摩品鉴会。一是引入优质采购商资源，促进产销双方精准对接；二是推广荔枝新品种，促进惠来荔枝产业高质量发展。

4.参会人员：

（1）上级主管部门领导、专家；

（3）惠来县领导，县农业农村局领导及相关股室代表；

（3）国家荔枝良种重大科研联合攻关联合体各成员单位，每单位1-2人；

（4）国家荔枝龙眼产业技术体系首席、育种研究室各岗位专家或团队成员、综合试验站站长或团队成员，每个岗位或综合试验站 1-2人；

（5）批发市场、连锁商超、电商平台等采购商代表；

（6）媒体代表。

（五）2022惠来鲍鱼/荔枝/凤梨出口发车仪式（执行单位：惠来县农业农村局、南方农村报，根据具体情况执行）

1.时间：根据具体出口时间定。

2.主要内容：对接RCEP布局国际市场，推动惠来鲍鱼、凤梨、荔枝、隆江猪脚、鱼丸等特色农产品出口。2021年11月，惠来鲍鱼首发东南亚国家，积极对接RCEP成员国，布局国际销售市场，为惠来农特产品出口开了个好头。截至2022年3月，RCEP生效成员国数量已达到12个，影响力不断扩大，将为我国进出口带来大额增量。加快推进惠来鲍鱼、凤梨、荔枝、隆江猪脚、鱼丸等农产品出口示范基地申报，持续关注惠来鲍鱼、荔枝、凤梨出口资讯，举办出口发车仪式，推动惠来更多特色农产品走向国际。

（六）“五线助五宝”——“惠来五宝”五大线上云展会（执行单位：广东省贸促会、外经农合中心、惠来县农业农村局、南方农村报、一亩田、广东移动揭阳分公司）

1.时间：全年。

2.内容：持续升级惠来农产品网络节+云展会，丰富线上展会平台。从单品的惠来鲍鱼/凤梨云展会升级到多品的“惠来五宝”云展会，再到五个平台的“惠来鲍鱼”云展会，利用平台线下商业资源和海内外推广传播渠道拓展惠来农特产品销售渠道，突破传统营销和销售的地域限制，打造365天永不落幕的数字展馆，让“惠来五宝”在全球产业链创造并分享到更高的价值，实现农业产业高质量发展。

3.五大线上云展会平台：在6月20日前完成上线。

（1）广东农产品“保供稳价安心”数字平台“惠来五宝”云展会：一亩田。

简介：通过一亩田技术支持，既打通一亩田平台4000万的巨量B端采购资源，让供应商与全国采购商随时随地沟通生意，又提供更为便捷的C端交易服务，用户只需在微信检索“惠来五宝”便可进入平台，供应商可进行产品发布，并将产品转发朋友圈、微信群，进一步扩大私域流量影响力。

①主要内容板块。

内容板块包含“惠来五宝”产品展示、限时秒杀、红包雨、预制菜、推荐企业、精彩视频、旅游热点等频道，结合“游惠来、品五宝”为主题，集中展示惠来名特优产品、品牌形象和人文风情，助力惠来产业高质量发展。

“惠来五宝”展示：介绍“惠来五宝”，分品类上架惠来各名特优产品，根据特性、包装、规格等信息，设置一件代发、精品推荐、批发团购等不同展示专区在专题页集中展示，给予推荐、优惠、主推的一些产品设置“好货”、“推荐”等标签进行突出展示，平台进行严格把控上架产品质量、用户平台信用度等，并设置好货推荐的标签，撮合交易。

限时秒杀：企业自主报名，提供2-3款产品参加限时秒杀活动，促进产品销售的同时可为店铺引流。

红包雨：平台发放定额定量优惠券，用户领取后在采购专区购买产品可用优惠券直接抵扣。

预制菜：惠来预制菜展示页面，让有兴趣参展的商家直接在线报名参展，报名审核通过后即可上架产品推广销售。

推荐企业：设置展商名录，将近年来惠来当地优质企业进行集中展示，让消费者更详细地了解企业情况及企业在售产品，吸引B端采购商，拓展销售渠道。

精品视频：展示“惠来五宝”宣传片，同时鼓励商家自主拍摄发布关于惠来农特优品的宣传片、企业宣传片、产品展示视频、优秀主播带货视频等，集中展示给消费者，让消费者更全面直观地了解惠来名特优品。

旅游热点：让消费者在吃“五宝”的同时了解惠来，提升惠来知名度，带动旅游业发展。

②页面日常维护管理。

专区活动运营：配合惠来农特优品的销售节奏和销售进度，根据平台活动类目及活动进行线上营销及宣传活动策划，通过给予流量支持吸引平台采购商用户关注专区，大力促进惠来农特优品销售。

专区页面维护：安排产地服务人员根据需求协助商家进行线上店铺产品上架、产品调整、参与促销活动等动作，为商家解答店铺日常经营中遇到的各种问题，逐步提升线上店铺的运营能力。

项目自验收合格后起，提供为期1年免费售后技术服务。售后技术服务期间，提供软件的改错性维护、性能调优、版本升级、系统的技术支持等服务，确保专区正常运行。同时承诺1年内免费进行技术维护，包括系统维护、疑难解答、售后技术支持、产品疑似问题检测并排查错误。

专区日常管理：拟安排一亩田专人对接专区日常管理工作，通过新增企业入驻、剔除违规企业、发布最新综合行情、录入及更新相关信息等方式确保专区正常运营。

（2）广东国际贸易数字博览馆“惠来五宝”云展馆：广东省贸促会（简称：ITOE平台，网址：https://hl.itoegd.com）。

（3）上海农业展览馆“鱼米之乡”平台“惠来五宝”专区：省外经农合中心。

（4）云上农交会“惠来五宝”云展会：南方农村报。

在云上农交会平台搭建“惠来五宝”云展会，设置五宝百科、五宝卖场、五宝企业、五宝文化、五宝视频、五宝直播等栏目，对接“惠来五宝”电商企业，邀请企业入驻，形成一个“惠来五宝”多元化产品的集中展示和销售平台，打造线上展示展销平台。

（5）惠来数字农业5G云平台“惠来五宝”云展会：中国移动通信集团广东有限公司揭阳分公司。

（七）“惠来五宝”美食品鉴官（执行单位：惠来县农业农村局、南方农村报）

1.时间：6月26日前（提前开始网络造势）。

2.内容：邀请一批惠来籍名人、美食博主、网红和主播等担任“惠来五宝”美食品鉴官，打响“惠来五宝”品牌，通过录制短视频，在多个网络平台上传播，在会前进行预热，进行宣传造势，为“惠来五宝”打call。

（八）“惠来五宝”走进机关单位——广东省农业农村厅推介专场（执行单位：外经农合中心、惠来县农业农村局、南方农村报）

1.时间：2022年6月27日—7月1日。

2.内容：以“惠来五宝 人间至味”为主题，策划开展“惠来五宝”走进机关单位——广东省农业农村厅推介专场活动，在广东省农业农村厅饭堂开展“惠来五宝”线下品鉴及推介活动，通过邀请机关单位领导、嘉宾及消费者品尝、品鉴“惠来五宝”，向中高端群体推广优质“惠来五宝”，提升市场及品牌影响力。

（九）“惠来五宝”亮屏行动（执行单位：外经农合中心、惠来县农业农村局、南方农村报）

1.时间：2022年7月-8月。

2.内容：拟申请在省农业农村厅室内灯箱大屏，广州流花展贸中心南广场LED公信屏、北京路、珠江新城等核心区户外大屏刊发“惠来五宝”公益广告，依托机关单位大屏广告、城市户外大屏等广告资源，加强品牌宣传推广，提升“惠来五宝”品牌知名度及影响力。

3.分工安排：

（1）外经农合中心：负责对接沟通省农业农村厅室内灯箱大屏资源；对接广州市委宣传部，统筹协调户外大屏资源，沟通大屏可使用时间及播放频次。

（2）惠来县农业农村局：协助提供“惠来五宝”素材。

（3）南方农村报：剪辑“惠来五宝”宣传片。

（十）“惠来五宝”宣传推广专题（牵头单位：南方农村报）

1.时间：2022年6月-9月。

2.全媒体矩阵宣传：充分发挥南方报业传媒集团内容创作优势，通过短视频、创意海报、直播、图文等全媒体形式，深入挖掘“惠来五宝”等特色农产品产业特色，聚焦“12221”、预制菜、数字农业、RCEP等话题，联合省、市、县多级媒体，全方位多角度开展宣传聚集全媒体平台资源，打造全方位传播矩阵，打响品牌。

3.社会化营销：在微博策划“来惠来吃五宝”“喊全球吃‘惠来五宝’”等话题（精选策划一个热门话题），以话题带动惠来特色农产品、文化、美食、美景等，通过发动微博大V等，在网络上形成宣传热潮，通过话题热度提升惠来鲍鱼、凤梨、荔枝、隆江猪脚、鱼丸等产品美誉度，提升“惠来五宝”品牌知名度。

七、经费情况

（一）活动经费在省涉农资金“揭阳市惠来县网络节+云展会项目”中解决163万，按程序办理。

（二）中国移动惠来分公司2021年开发的“惠来数字农业云平台”，维护期五年共50万元，在涉农资金“惠来数字农业云平台项目”专项解决。

八、领导机构

为确保系列活动成功举办，成立2022年中国“惠来五宝”（预制菜）国际网络节+云展会项目组委会。由县委副书记、县长肖辉生任主任，副县长黄宇钊任副主任，县委宣传部、县公安局、县财政局、县农业农村局、县卫生健康局、县市场监管局、县融媒体中心、团县委、县消防救援大队、县气象局、惠来供电局、移动惠来分公司等单位及各镇人民政府(场)主要负责同志为成员;组委会下设筹备办公室，由黄宇钊兼任办公室主任，欧阳宏昌(县委办)、胡松海(县政府办)、洪楚雄(县农业农村局)任副主任，办公室设在县农业农村局。办公室下设资料组、综合协调组、宣传组、环境整治组、安全保卫组、嘉宾接待组、志愿者组、卫生防疫组等8个工作小组。各工作小组人员组成及职责分工如下:

(一)资料组

组长:欧阳宏昌，副组长:林佳伟（县政府办）、高钟旺(县农业农村局)，相关活动组织单位主要负责同志，成员从相关部门抽调。

负责活动期间南方农村报社草拟的各项活动主持词、领导讲话等官方材料主要文稿的审核工作。

(二)综合协调组

组长:洪楚雄，副组长:陈武才（葵潭镇政府）、方泽波(县农业农村局)、惠来供电局、移动惠来分公司各一位负责同志，成员从相关部门抽调。

负责系列活动的总策划、总体安排及总协调;对各工作小组的工作进行督导、检查，协调各工作小组开展相关工作;做好经费预算安排及执行安排好有关事务和会务工作。惠来凤梨产业园负责提供活动场地;惠来供电局负责做好活动电力保障;移动惠来分公司负责做好活动网络信号保障。

(三)宣传组

组长:林楚明(县委宣传部)，副组长:蔡永刚(县农业农村局)、方健炜(县融媒体中心)，成员从相关部门抽调。

省级以上相关媒体邀请及报道由南方农村报社、省农业农村厅外经合促进中心统筹负责。宣传组负责协助中央、省、市媒体开展宣传活动，指导落实县新闻媒体做好采访报道等工作。

(四)环境整治组

组长:方泽波(县农业农村局)，副组长: 林汉展（葵潭镇政府）、朱晓鸣（惠来凤梨产业园），成员从相关部门抽调。

负责抓好场地规划和整治，结合创文创卫活动，整治县城区及周边卫生环境;清理整顿县城卫生环境，保障全县特别是葵潭镇道路路面整洁、畅通。

(五)安全保卫组

组长:林英松(县公安局)，副组长:方浩华(葵潭镇政府)，成员从相关部门抽调。

负责抓好系列活动期间的社会治安综合治理，做好相关场地的交通指挥、车辆停放工作，负责相关场地的安全保卫工作;县消防救援大队派出消防车和消防人员在活动现场周边待命;县气象局从活动前五天开始至活动结束期间，全力做好气象预报工作，及时准确提供天气预报服务;县消防救援大队提前介入，全程做好活动安全、消防安全检查保障工作，确保各项活动安全、有序进行。

(六)嘉宾接待组

组长:胡松海（县政府办)，副组长:黄烈坚(县农业农村局)、林振松(县农业农村局)、朱飞伟(县农业农村局)，成员:高钟旺、朱俊辉(县农业农村局）、肖逊彬（县卫生健康局）、唐俊彬（县市场监管局）等。

负责系列活动嘉宾接机、接待服务工作，做好车辆调度、医疗、饮食卫生、住宿等后勤保障工作。

(七)志愿者组

组长:王冠敏（团县委)，成员从相关部门抽调。

负责组织20名志愿者协助各点做好咨询、引导、服务工作等。

(八)卫生防疫组

组长:余俊海(县卫生健康局)，副组长:吴俊隆(县农业农村局），成员从相关部门抽调。

负责活动疫情防控工作，制定并严格落实活动疫情防控方案和应急预案，建立场所内感染控制与隔离制度、流程并组织实施。做好防疫物资供应(消毒设备、消毒用品、口罩、手套、洗手液等)及参加活动人员体温监测等。

九、工作要求

(一)筹备办公室要与各承办单位相关负责人对接，共同做好各项工作的组织、筹划、协调和指导，对各项筹备工作任务落实情况进行检查，及时解决碰到的问题。

(二)各工作小组要按照筹备办公室的要求，按各自的工作职责，各司其职，密切配合，扎实开展工作，确保系列活动顺利进行。

(三)各地、各有关单位要充分认识此次活动的意义，高度重视，精心组织，做到主要领导亲自抓，指定一名领导专抓，上下左右协调一致，确保系列活动圆满成功。

附件：活动主要内容

附件

2022年中国“惠来五宝”（预制菜）国际网络节+云展会

主要活动安排